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红网时刻新闻2月22日讯（记者 宋沛珊 周雨墨 符洹雨）2月22日，湖南省体育工作会议在长召开。会上介绍了湖南体育在全民健身、体育产业融合及体育文化等方面打造的品牌IP，力求擦亮“体育湘军”金字招牌。

以文兴城，以活动丰富体育内核。近年来，湖南体育深挖湖湘文化、地域风土与体育人物、体育故事相结合，孵化文化IP、赛事IP和产业IP为主的湖湘体育IP，放大“体育+”的多元可能性，呈现湘味十足的“体育+”融合盛宴。

2022年12月9日，第二届“健康湖南”全民运动会广场舞（排舞、啦啦操）、太极拳总决赛在长沙市岳麓区星麓美式篮球中心开幕。

体育赛事IP网聚效应明显，用户参与性高，既可促进消费经济，还有着长周期的体育生命力。随着全民健身热情高涨，湖南体育走上打造本土体育赛事IP之路，截至目前，已成功举办第二届“健康湖南”全民运动会、第二届湖南省体育“云”动会；连续三年开展以“体育新时代·冰雪耀三湘”为主题的群众性冰雪活动，累计在全省举办50余场，参与人数超过50万人次，让更多群众在家门口就能感受冰雪运动带来的健康与快乐。

1月1日，2023年全国新年登高健身大会主会场活动在张家界国家森林公园拉开序幕。

伟人故里、红色热土、青山碧水，湖南风景这边独好，如何将红绿共融，用体育赛事点亮文旅“爆点”？为此，湖南体育牢牢抓住贺龙元帅故乡、郴州女排基地、羽毛球之乡、中国足球福地等具有地方特色的品牌做实做强，打造更高规格更高品质的马拉松、户外休闲运动、极限运动等具有国际影响力的群众性赛事品牌。细细数来，张家界、邵阳、郴州、永州、怀化、湘西等地充分利用本地“山、水”特色资源，打造了“体育+旅游”品牌赛事活动，以文旅为媒的创新创造，给“体育+”的出圈破圈更多无限可能。2021年底，张家界武陵源核心景区成为国家体育旅游示范基地。

张家界大峡谷极限运动节。

以特见长、以特取胜。“好故事”不常有，为讲好体育故事，省体育局充分利用新媒体，构建多元立体体育宣传新模式。立标打样，以“传承体育湘军精神 勇担时代使命”为主题，深化拓展2022年体育湘军“四进”活动，通过“宣讲+互动”等多种互动，与冠军面对面，在欢声笑语中感受体育湘军精神。通过新闻报道、文学艺术作品等多种形式，深入挖掘体育湘军背后的故事。一些故事、一些热血沸腾的瞬间，就能让人爱上体育。通过迭代升级的宣传模式，让体育故事成为宣传体育强省建设成就的窗口。

2022年11月17日下午，2022年体育湘军“四进”活动在湖南师范大学附属滨江学校举行。摄影/叶旋

湖南有着悠久的体育传统，全民健身公共服务体系愈加完善，体育产业规模逐步壮大，丰富多彩的体育赛事活动不断呈现，体育强省建设稳步推进。今后，湖南体育将多方面、多层次、多元化推进“体育+”的融合发展，形成合力推动体育产业迈入更高水平发展，提升体育多业态产品品质和服务模式。

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