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潮新闻客户端 记者 楼纯

每年年中大促汇聚了用户的消费需求，成为众多品牌商家生意爆发的高潮期。6月17日晚，集成灶行业头部品牌火星人开启了“总裁价到”快手直播大场，释放大促优惠，强势吸引用户关注，实现生意破峰。整场直播总观看人次超200万，618期间GMV超1500万。

在本次618大促的活动大场内，火星人集成灶营销总裁胡明义亲临直播间，和用户们热情互动，并讲解产品功能、演示产品使用。通过创新自播内容场景，采用品牌总裁空降直播间的方式，拉近了品牌与用户间的距离，增强话题性，带动更多用户参与活动。

大场开启前，火星人联动线上线下资源，进行了广泛预热。火星人在快手账号内发布多条创意短视频，突出总裁直播活动的超强福利，激活品牌私域流量池，同时协同线下超1000家加盟商对直播信息进行转发宣传，结合品牌庞大的粉丝基础，让活动热度不断提升。

直播中，总裁胡明义展示了火星人蒸烤一体集成灶等爆款产品，针对日常厨房场景下的用户痛点进行产品功能的细致讲解。同时，总裁胡明义用火星人蒸烤一体集成灶烹饪了蒜蓉龙虾、烤羊肉串、烤鸡翅等菜品，展现爆款产品的实际使用场景，并上演现场“吃播”，调动起直播间内的火热互动氛围。

在具体产品展示以外，总裁胡明义还为用户阐释了火星人的产品设计思路、品牌理念等，带用户们进一步了解了火星人的品牌内涵，同时也增强了信任背书，加强了品牌和用户间的信任联结。

为了真诚回馈粉丝，进一步激发用户的消费热情，在一个多小时的直播活动内，总裁胡明义发放了10万总裁福利券，以及苹果14pro、火星人燃气热水器、吹风机、空气炸锅、现金红包等超强福利品，使直播间的热度不断提升，拉动了交易转化。

而在平台侧，为助力火星人大场生意爆发，快手电商也以曝光资源、运营工具等为品牌直播间加持。在流量曝光上，快手电商为火星人发放了直播间高光时段加权、电商流量曝光助推、短视频曝光加权、商场搜索直达资源位等平台资源，助力直播大场扩大曝光；在直播运营上，快手电商为品牌提供了各类型营销工具支持方式，助力直播精细化运营，进一步促进流量转化。

今年618大促期间，火星人在快手不断释放营销势能，自6月1日以来累计GMV已超过1500万，本次“总裁价到”直播大场的举办，再次拉高了火星人快手618活动成绩，实现大促期间用户需求的集中爆发。接下来，快手电商也将持续以平台曝光资源及运营工具，帮助更多品牌实现大场营销突破，助力拓展商业阵地，带动品牌经营的品效销全链路提升。

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